FITFEET
Marca de calzado deportivo enfocado en usuarios de prótesis.
Contexto
FITFEET surge en un contexto donde la discapacidad sigue siendo tratada como una excepción, no como una condición humana diversa. En el deporte, esta exclusión se vuelve aún más evidente: el equipamiento, los modelos de producción y la industria completa están pensados para cuerpos normativos.
Bajo esta realidad, FITFEET se posiciona desde una visión clara:
cuando el equipamiento no es justo, la competencia tampoco lo es.
La inclusión real ocurre en el punto donde discapacidad e integración se cruzan, eliminando barreras invisibles y creando apoyos personalizados.
El desafío
El desafío no era solo diseñar una zapatilla, era repensar completamente el sistema que rodea al deportista usuario de prótesis. FITFEET debía responder a esta complejidad con una solución sistémica, no cosmética.
Las barreras detectadas fueron múltiples:
Objetivos
El objetivo del proyecto fue construir un espacio seguro de avance social, cultural y medioambiental, donde:
La metodología
El proyecto se desarrolló mediante una metodología de investigación profunda y diseño de servicio (PSS) y diseño de producto centrado en las personas, combinando:
Resultados
Diseño del servicio FITFEET (modelo AIDA), entendiendo la experiencia como un vínculo continuo:
Esto plantea el resultado final de FITFEET, un servicio que integra el producto físico adaptado, un servicio de acompañamiento personalizado, producción sostenible y digital, modelo de negocio inclusivo, y una identidad clara, coherente, y con propósito.
FITFEET no vende solo zapatillas: ofrece acceso, continuidad y pertenencia.
El impacto social y económico
El impacto medioambiental
Proyección de mercado
Identidad y narrativa de marca
La identidad FITFEET refuerza el mensaje del proyecto:
